錘子和小米，都以喬布斯和蘋果為師，為何前者處于崩潰的邊緣，而后者風(fēng)生水起。一個(gè)老師的兩位學(xué)生，為何命運(yùn)卻如此不同？
在方維網(wǎng)絡(luò)看來，答案只有一句話：是要營(yíng)銷還是要設(shè)計(jì)？錘子的潰敗在于太過于注重設(shè)計(jì)而營(yíng)銷不夠得力。
這一問題同樣讓很多建站人員或者網(wǎng)站客戶困惑？如何回答這一問題，也關(guān)乎建站和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的成功與否。
 

最好的結(jié)果：設(shè)計(jì)即營(yíng)銷
設(shè)計(jì)即營(yíng)銷，也就是傳媒行業(yè)的流行語(yǔ)——自傳播。所謂自傳播指的是，在網(wǎng)站建站的時(shí)候，就已經(jīng)考慮和營(yíng)銷的問題，例如利于傳播的模式設(shè)計(jì)、可以社交裂變的模式設(shè)計(jì)、能夠形成口碑的創(chuàng)新設(shè)計(jì)等等。
設(shè)計(jì)即營(yíng)銷，這是每一個(gè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)人員或者客戶追求的效果。以網(wǎng)站設(shè)計(jì)為例，通過創(chuàng)新模式的設(shè)計(jì)，可以讓網(wǎng)站吸引到更多的流量，而省卻營(yíng)銷和推廣的費(fèi)用。如拼多多，“拼著買”的交易模式，可以讓用戶主動(dòng)去為平臺(tái)引入流量；再例如，通過視覺的設(shè)計(jì)，也能夠讓網(wǎng)站產(chǎn)生一定的自傳播效果。
設(shè)計(jì)即營(yíng)銷，以及自傳播，當(dāng)然是最好的建站效果，但是大多數(shù)網(wǎng)站，都是無(wú)法實(shí)現(xiàn)這種效果的。因?yàn)檫@樣的效果，需要“一盤很大的棋”，很多中小企業(yè)沒有這樣的實(shí)力和野心去下這樣一盤“棋”。
如果，無(wú)法實(shí)現(xiàn)“設(shè)計(jì)即營(yíng)銷”，那么，你是要設(shè)計(jì)還是要營(yíng)銷？

單選題：各有利弊
有人選擇設(shè)計(jì)，例如說做品牌網(wǎng)站。這類客戶對(duì)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)要求很高，要做的往往是定制網(wǎng)站，自然，定制網(wǎng)站的建站成本也不菲，通常在三四萬(wàn)元以上。
但是呢？這類定制網(wǎng)站在上線之后，給客戶產(chǎn)生的效益遠(yuǎn)不如預(yù)期，特別是如果沒有后續(xù)的推廣投入的話，在高端的定制網(wǎng)站，也無(wú)法快速產(chǎn)生品牌效益。
也有的人選擇營(yíng)銷，例如做營(yíng)銷型網(wǎng)站。營(yíng)銷型網(wǎng)站雖然可以給客戶帶來經(jīng)濟(jì)效益，但是，產(chǎn)生效益的邊際成本是遞增的，要想通過營(yíng)銷型網(wǎng)站建立品牌，也是有難度的。
難道就沒有一種方案：讓設(shè)計(jì)和營(yíng)銷兼得嗎？

多選題：設(shè)計(jì)和營(yíng)的調(diào)和
如前所述，要同時(shí)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)和營(yíng)銷，是低概率的事情，但是，可以借助一定的辦法，讓設(shè)計(jì)和營(yíng)銷走的更近一些。
辦法之一就是雙官網(wǎng)。即一個(gè)品牌官網(wǎng)，重設(shè)計(jì)，營(yíng)銷意味相對(duì)“淡漠”一些；還有一個(gè)網(wǎng)站注重營(yíng)銷，力爭(zhēng)將其優(yōu)化到關(guān)鍵詞首頁(yè)，為公司引流。
辦法之二就是快迭代。做一個(gè)“高逼格”品牌網(wǎng)站，成本很高，也不容易將設(shè)計(jì)推向極致，而營(yíng)銷型網(wǎng)站又無(wú)法顧忌到品牌。那不妨，營(yíng)銷和設(shè)計(jì)均讓一步，做一個(gè)營(yíng)銷和設(shè)計(jì)都一般的網(wǎng)站。但是，這樣的網(wǎng)站可以根據(jù)用戶的反饋、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)、建站趨勢(shì)，保持一到兩年更新一版的策略，經(jīng)過三四次的迭代，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷，都會(huì)產(chǎn)生不錯(cuò)的效果。
要營(yíng)銷還是要設(shè)計(jì)？這是每一個(gè)想要做網(wǎng)站的公司，都應(yīng)該在做網(wǎng)站之前先想清楚的問題。