平心而論，越來(lái)越多的訪客更愿意訪問(wèn)企業(yè)的小程序、公眾號(hào)，而不是企業(yè)網(wǎng)站。從爭(zhēng)奪訪客的角度看，網(wǎng)站、小程序、公眾號(hào)的確存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，并且在競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)中，網(wǎng)站可以采用的競(jìng)爭(zhēng)手段并不多。
 

作為建站公司，我們是否想過(guò)這樣一個(gè)問(wèn)題——拋開(kāi)運(yùn)營(yíng)策略不論，如何能夠在設(shè)計(jì)層面，為企業(yè)網(wǎng)站增加更多的動(dòng)力和吸引力？
如下，是我們對(duì)這一問(wèn)題的思考和部分答案。

再便宜一點(diǎn)

但從成本上考慮，建站似乎就拼不過(guò)小程序和公眾號(hào)。在APP、建站、小程序、公賬號(hào)、自媒體矩陣這幾種營(yíng)銷(xiāo)渠道中，建設(shè)成本從高到低依次為APP開(kāi)發(fā)、建站、小程序、公眾號(hào)、自媒體矩陣（僅僅是建設(shè)成本不考慮運(yùn)營(yíng)成本）。粗略統(tǒng)計(jì)，建站的費(fèi)用在2000到萬(wàn)元不等，而小程序開(kāi)發(fā)的成本在1000-3000元不等，公眾號(hào)等媒體平臺(tái)建設(shè)，基本是免費(fèi)的。
雖然，小程序的功能沒(méi)有網(wǎng)站豐富，但是對(duì)于很多企業(yè)的潛在客戶(hù)來(lái)說(shuō)，小程序的功能足以滿(mǎn)足它們的需求。
那就要求——建站的成本能不能更低一點(diǎn)？
我們認(rèn)為是有兩個(gè)辦法的。第一，推廣模板網(wǎng)站。定制網(wǎng)站的價(jià)格是模板的三倍以上，所以，對(duì)于很多的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，暫時(shí)無(wú)需做定制網(wǎng)站，可以選擇模板建站，如此一來(lái)，建站的成本就可以和小程序的開(kāi)發(fā)成本拼上一拼。第二，選擇合理的服務(wù)商。建站并不一定要找大型的建站公司，很多中小建站公司，乃至個(gè)人設(shè)計(jì)師，也能夠做出優(yōu)秀的網(wǎng)站，后者的報(bào)價(jià)也會(huì)更低一些。

再“快”一點(diǎn)

小程序、APP可以基于精準(zhǔn)地理位置、社交圈進(jìn)行運(yùn)行，這一點(diǎn)是建站所不具備的，或者說(shuō)欠缺的。
例如，我們想要搬家，可以搜索搬家的小程序，然后找到的搬家公司恰好就在家的附近。而我們通過(guò)搜索引擎搜索搬家公司，找到了的搬家公司可能距離自己家的位置很遠(yuǎn)。
所以，我們希望網(wǎng)站可以“更快”一點(diǎn)。這里說(shuō)的“快”，不是指網(wǎng)站運(yùn)行快、打開(kāi)快，而是能夠與需求更快、更精準(zhǔn)地對(duì)接？
可以實(shí)現(xiàn)嗎？也不是完全沒(méi)有辦法。
可以操作的辦法有兩個(gè)。一是網(wǎng)站上線(xiàn)之后，投放的廣告和付費(fèi)廣告更加精準(zhǔn)；二是網(wǎng)站的關(guān)鍵詞設(shè)置也要更為精準(zhǔn)。

再“個(gè)性”一點(diǎn)

無(wú)論是小程序還是公眾號(hào)，都是基于“模板”而開(kāi)發(fā)的。其可以滿(mǎn)足訪客的基本需求，但是部分訪客更為“個(gè)性化”的需求，則小程序和公眾號(hào)未必能夠滿(mǎn)足。
而網(wǎng)站可以。
比小程序，網(wǎng)站更能夠體現(xiàn)企業(yè)的文化以及情懷。特別是對(duì)于一些文化藝術(shù)類(lèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，小程序無(wú)法實(shí)現(xiàn)一些“復(fù)雜”功能、公眾只能夠以圖文展現(xiàn)，網(wǎng)站可以結(jié)合視頻、圖片、文章、排版、動(dòng)效展現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵和文化。