企業(yè)做微信小程序，往往會(huì)出現(xiàn)這樣的狀態(tài)——愿望很好但結(jié)果很差、信心很足但效果不佳。

我們認(rèn)為，導(dǎo)致此種情況的重要原因就是對(duì)微信小程序的類(lèi)型不夠清楚。如下，我們將介紹主要的四種小程序類(lèi)型，幫助企業(yè)主分析應(yīng)該選擇哪一類(lèi)微信小程序。

裂變類(lèi)小程序

裂變類(lèi)小程序的目的就是通過(guò)微信小程序?qū)崿F(xiàn)裂變，包括用戶(hù)規(guī)模的增長(zhǎng)裂變、交易推進(jìn)裂變、消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成裂變、品牌價(jià)值擴(kuò)散裂變等。
也就是說(shuō)，通過(guò)微信小程序?qū)崿F(xiàn)用戶(hù)、交易、習(xí)慣、品牌價(jià)值的增益。
典型的例子莫過(guò)于拼多多。拼多多小程序的重要作用在于“拉新”“激活”，通過(guò)“砍價(jià)”“拼購(gòu)”“分享”等策略，拉入新的用戶(hù)、激活用戶(hù)打開(kāi)小程序。而是否成交、是否成交獲益，反而成為了次要目標(biāo)。
那么，哪些企業(yè)適合做裂變類(lèi)小程序呢？
電商平臺(tái)。借助微信小程序，實(shí)現(xiàn)拉新、激活用戶(hù)。
游戲公司。借助微信小程序，讓用戶(hù)更為沉入其中。
內(nèi)容公司。借助小程序分享，擴(kuò)大內(nèi)容傳播鏈條。
品牌公司。借助小程序的小游戲，擴(kuò)大品牌的傳播范圍。

留存類(lèi)小程序

此類(lèi)小程序的目的在于留存住用戶(hù)。
我們都知道，微信小程序是厭惡推廣的，所以，就算將客戶(hù)留在小程序，但是無(wú)法將廣告送達(dá)給客戶(hù)，留存客戶(hù)有什么用呢？
核心問(wèn)題其實(shí)有二：
第一，微信是社交產(chǎn)品，可以養(yǎng)成使用小程序的習(xí)慣。第二，微信擁有卡包功能，這等于是給優(yōu)惠券等卡券一個(gè)展示窗口。
如上兩個(gè)理由，就可以激活留存用戶(hù)。
典型的例子就是一些餐飲券、體驗(yàn)券、優(yōu)惠券、折扣券等等小程序。
那么，那些企業(yè)適合做此類(lèi)小程序呢？
我們認(rèn)為，主要是一些高頻消費(fèi)的小程序，例如餐廳、娛樂(lè)機(jī)構(gòu)等，其開(kāi)發(fā)小程序，主要是領(lǐng)券小程序。

產(chǎn)品類(lèi)小程序

此類(lèi)小程序主要是向客戶(hù)提供線(xiàn)上的產(chǎn)品的。
典型的例如旅游小程序，其向用戶(hù)提供旅游線(xiàn)路、酒店預(yù)訂、門(mén)票購(gòu)買(mǎi)、租車(chē)包車(chē)等。
通常來(lái)說(shuō)，此類(lèi)小程序是APP的分解，會(huì)將一個(gè)APP內(nèi)的功能分成不同的小程序。以攜程微信小程序?yàn)槔鋼碛械男〕绦虬〝y程定制旅游、攜程火車(chē)票、攜程訂酒店等等。
如果你是提供線(xiàn)上服務(wù)的商戶(hù)，可以考慮上線(xiàn)產(chǎn)品類(lèi)小程序，通過(guò)對(duì)功能分解，可以吸引到相應(yīng)的潛在客群。

工具類(lèi)小程序

此類(lèi)小程序就是為用戶(hù)提供方便的，如查快遞小程序、地圖小程序、計(jì)算器小程序等等。
此類(lèi)小程序，主要是一些小型工具，如果是功能過(guò)于復(fù)雜的工具，則不太適合開(kāi)發(fā)相應(yīng)的小程序。
綜上，不同的客戶(hù)應(yīng)該根據(jù)自身的需求，選擇相應(yīng)類(lèi)型的小程序。